2025“與春同行”湖北休閑運動消費季新聞發布會舉行

今天（5日）上午，2025“與春同行”湖北休閑運動消費季新聞發布會舉行，由黃石市人民政府副市長郭雙喜，省體育局體育產業與基建處處長張治根。黃石市體育事業發展中心黨組書記、主任孫小江，仙桃市體育事業發展中心黨組書記、主任郭勇，武漢市江夏區體育局黨委書記、局長繆璐發布，黃石市委宣傳部副部長丁元拾主持。

湖北省體育局體育產業與基建處處長張治根介紹了湖北休閑運動消費季的相關情況：

為進一步激發體育消費活力，今年省體育局結合湖北四季分明和體育運動的特點，精心策劃了四個體育消費季，分別是“與春同行”休閑運動消費季、“與夏奔赴”水上運動消費季、“與秋一色”騎行運動消費季、“與冬共舞”冰雪運動消費季。其中，“與春同行”休閑運動消費季是繼“體育過大年”活動后，推出的又一新春體育惠民大禮包。

春季消費季是體育促消費系列活動的重要內容。體育消費是拉動體育產業發展的重要引擎，一頭連著企業生產端，一頭連著群眾消費端。2024年，全省體育消費交易額達1228.95億元，特別是春季，休閑運動消費呈現出良好發展態勢。春節是傳統消費旺季，據監測，2025年春節假期湖北省體育消費交易金額為33.04億元，同比增加1.1億元，增幅為3.46％。增長關鍵抓手是全省體育、商務、文旅等部門與各地協同配合、提早謀劃，通過推出精品體育旅游線路、舉辦民俗賽事活動、發放消費券等形式，不斷豐富體育產品服務、體育消費場景、體育惠民措施，有效釋放消費潛力。特別是全省各地競相開展的“體育過大年”活動，成為春節期間的爆款體育產品，實現了體育消費“開門紅”。

春季消費季是按照體育活動的季節性特點量身打造。春天適合開展徒步、路跑、登山、風箏、球類等多種多樣的休閑運動，不僅有助于健康，還能讓不同年齡段人群享受春日美景、愉悅身心，也就是朱自清在《春》這篇文章中寫到的，“舒活舒活筋骨，抖擻抖擻精神”。

春季消費季將采取“１＋２＋Ｎ”的形式進行。消費季以“這里的春天最美麗”為主題，從今年2月一直持續到4月。舉辦地采取“1＋2＋N”的形式，一個主會場是黃石，兩個分會場分別設在仙桃市和武漢市江夏區，N是指全省其他市州和縣（市、區）整體聯動。2月12日元宵節當天，省體育局聯手黃石市人民政府在黃石主會場舉辦2025“與春同行”湖北休閑運動消費季啟動儀式，集體育展演、政策發布、體育廟會等環節為一體，現場搭建體育競賽區、表演區、消費區、體驗區，將為大家呈現一場春季體育“大餐”。仙桃、江夏分會場將突出地域特色，因地制宜開展豐富多彩的體育促消費活動。其他會場將充分利用春季商業規律和人員流動特征，舉辦消費帶動作用強的體育活動。

本次體育消費季主要呈現三大特點：一是賽事活動多。接連開展群眾喜聞樂見、參與面廣、市場化程度高的舞龍舞獅、馬拉松、球類運動等體育賽事活動，跟著賽事去旅行、去消費。二是消費場景多。通過體文旅商融合，結合地域文化特色，有效匯聚體育消費券、賽事活動、休閑運動、非遺展示、文創產品、體育市集、踏青賞花等內容，提供“賽、食、賞、游、購、娛”一條龍服務，開啟一場持續時間長、優惠力度大、影響范圍廣、群眾參與高的體育消費盛宴。三是部門聯動多。各級體育部門將在黨委政府的統一領導下，與文旅、商務、公安、市場監管等部門密切協作，明確責任分工，保證消費季各項活動安全有序開展。

黃石市體育事業發展中心黨組書記、主任孫小江介紹了湖北休閑運動消費季黃石主會場情況：

為全面貫徹落實中央、省、市經濟工作會議精神，積極釋放消費潛力，根據湖北省體育局工作安排，2025“與春同行”湖北休閑運動消費季啟動式將主會場布置在黃石，由湖北省體育局和黃石市人民政府聯合主辦，黃石市體育事業發展中心、黃石市商務局、黃石市文化和旅游局等單位承辦，并得到了各縣市區文旅局和各體育社會組織的大力支持和協辦。

活動將于2025年2月12日在人民廣場舉辦啟動式，持續至4月底。黃石主會場設在市人民廣場，分會場遍布全市各大商圈、景區、公園、廣場等，為市民提供豐富多樣的參與體驗。本次體育消費季以“這里的春天最美麗”為主題，匯聚了賽事活動、休閑運動、非遺文化展示、消費優惠政策等多個方面，全面宣推體育融合項目，提供“賽、食、賞、購、游”一條龍服務。活動分為爭春（體育賽事）、鬧春（體育廟會）、尋春（游黃石）、享春（體育惠民）四大板塊，內容豐富，精彩多多，下面我從這四個版塊為大家作具體介紹：

一是爭春（體育賽事）部分。主要包括2月11－12日舉辦的中國龍獅公開賽（湖北黃石站）、3月13－18日舉辦的全運會群眾賽事氣排球項目（女子中年組）預賽、3－4月舉辦的“與春同行”黃石市荊楚步道聯賽、“體育過大年”等一系列精彩紛呈的體育賽事，讓市民在觀賞和參與中感受體育的魅力。

二是鬧春?。w育廟會）部分。2月10－12日，舉行“迎春納?！饼埅{踩街活動，在城區舉辦為期半天的進商圈活動；在2月12－13日的體育廟會中，市民可以體驗AI騎行、街舞、射擊、國際象棋、跳繩等豐富多彩的休閑運動項目，觀賞非遺項目和龍獅文創產品，參與猜燈謎等文化活動；特色小吃街和土特產展銷售區，滿足市民味蕾，邊吃邊逛，感受廟會氛圍，享受“文體商、游購娛”為一體的新場景。

三是尋春（游黃石）部分。通過慢跑＋快走＋散步等方式，徒步走遍黃石，用腳步丈量黃石，用鏡頭捕捉美好瞬間。舉辦黃石市荊楚步道聯賽，推出一賽一景，2月登青龍山賞梅花，3月游磁湖賞櫻花，游夏浴湖賞桃花，4月登熊家境賞槐花，登父子山賞油菜花，推出“黃石登山、徒步精品線路”，推出黃石露營營地地圖，評選“攝影達人”，獎勵旅游年卡、消費券等，在規定時間內完成對黃石地標的旅游消費打卡，獲得“與春同行，游遍黃石”城市旅游達人稱號。讓市民朋友們可以徒步走遍黃石，游覽黃石的美景，品嘗黃石的美食，感受黃石的文化底蘊?！?/p>

四是享春（體育惠民）部分。活動期間，我們將推出“跟著賽事游黃石”系列文旅優惠政策，發放健身消費券，推行公共體育場館免費或低收費開放，舉辦體育場館開放日，開展健身指導志愿服務活動，鼓勵商圈開展體育主題促銷活動，讓市民享受到實實在在的體育惠民政策。

我們將加強組織保障和安全監管，確?；顒影踩⒂行?、順利進行。我們誠摯邀請各位媒體朋友和廣大市民朋友積極參與2025“與春同行”湖北休閑運動消費季活動，共同感受體育的魅力，享受休閑運動的快樂！

仙桃市體育事業發展中心黨組書記、主任郭勇介紹了仙桃市分會場相關情況：

仙桃沃野千里，河湖縱橫，是全國聞名的魚米之鄉、亞洲體操之鄉和文化之鄉，是全國百強縣、湖北首個千億縣，2024年仙桃經濟總量突破1100億元，再度邁上新臺階。仙桃在體育和旅游領域都有著獨特的優勢。在體育方面，仙桃是聞名遐邇的“體操之鄉”，培養出了李小雙、楊威、鄭李輝、廖輝、昌雅妮等多位奧運和世界冠軍，體育精神早已深深扎根在這片土地，群眾體育、競技體育、體育產業蓬勃發展。

這里擁有一流的體育設施，李小雙運動城、6號運動公園、紫云里奧運公園等，為市民和游客提供了絕佳的運動體驗場所，大家都能在這里找到屬于自己的運動舞臺，盡情揮灑汗水，享受運動帶來的快樂；在旅游方面，仙桃同樣有著豐富的旅游資源。在這里，可以欣賞到百里排湖、沙湖濕地、夢里水鄉的秀麗風光，可以品嘗到沔陽三蒸、鱔魚米粉、毛嘴鹵雞的獨特風味，還可以領略到沔陽花鼓戲、皮影戲、雕花剪紙、麥稈畫、貝雕等非遺文化展示。我們熱忱歡迎各位賓朋的到來！

本次活動以“這里的春天最美麗—‘活力仙桃，暢享運動’”為主題，將于2025年2月12日至4月30日在仙桃市沔陽小鎮、夢里水鄉、市體育館、6號運動公園、李小雙運動城等多地舉辦。這是一場集體育競技、文化體驗、旅游休閑、商業消費于一體的盛會，旨在推動市民參與運動、促進文體旅商融合發展。

活動內容豐富多樣。正月十五我們將在沔陽小鎮舉行啟動儀式，現場不僅有仙桃特色的民俗表演，還有融合現代元素的健身操、柔力球等群眾體育項目展演。

系列體育活動精彩紛呈。2月12日的“活力仙桃·龍舞新春”舞龍舞獅表演，除了傳統表演，還有古風快閃、飛車特技、大雁伴飛等，同時設置體育文化展示區。2月22日在紫云里奧運公園開展“運動主題體驗日”，市民可以免費體驗運動項目的魅力，感受競技體育的樂趣。3月8日在排湖旅游度假區舉行“與春同行”健步走活動，沿途設置打卡點進行趣味挑戰。3月30日的2025仙桃馬拉松，將舉辦“仙馬之夜·消費周”。此外，還有體育舞蹈邀請賽、運動達人挑戰賽、親子運動歡樂匯、運動主題體驗日等活動，滿足不同人群的運動需求，歡迎各界朋友前來打卡體驗。

文體旅商融合活動同樣值得期待。體育非遺文化展將在沔陽小鎮民俗文化館展示雕花剪紙、皮影戲、沔陽花鼓戲等傳統非遺文化與體育的融合作品，邀請傳承人現場教學；體育市集在多個商圈舉辦，集展銷、美食、娛樂于一體；“跟著賽事游仙桃”將推出特色旅游線路和優惠套餐，吸引游客。

為確?；顒禹樌_展，我們采取了多項保障措施。成立了由市政府分管領導任組長的活動領導小組，明確各部門職責，制定了詳細的活動方案和安全預案，定期協調推進。

新的一年，仙桃將深入實施“消費提振年”行動，全面開展“暖春煥新季”“盛夏狂歡季”“金秋豐收季”“冬日跨年季”等十大消費提振行動。我們誠摯邀請各位媒體朋友積極宣傳本次活動，也歡迎廣大市民朋友和游客前來參與！誠邀各位尋味人間仙桃，共赴四季之約，邂逅別樣精彩。

武漢市江夏區體育局黨委書記、局長繆璐介紹了江夏分會場情況：

江夏，建城歷史2200多年，是“古武漢的源頭，新武漢的縮影　”，地處長江之濱，世界級光谷和萬億級車谷的腹地，是武漢都市圈湯遜湖組團的主體區、核心區。近年來，江夏連續獲評“全國百強區”“全國幸福百強區”“中國創新百強區”“湖北省一類縣市區城市吸引力”榜首等榮譽稱號。

當前，江夏區正積極創建第二批全國全民運動健身模范區，近三年累計投入近5000萬專項資金，新增健身設施1459處、健身驛站50個、兒童游樂設施61處、多功能運動場22個、體育公園4個，人均體育面積達3.26平方米。

江夏自然風光秀美、人文歷史薈萃，獨有的“三分山、三分水、三分田”的黃金比例地貌為開展水上運動、山地越野等年輕態體育活動提供了豐富場景。為充分發揮好山水資源優勢，江夏努力打造“春賞花徒步、夏賞荷逐浪、秋采風騎行、冬商圈體驗”的“四季文體旅”品牌。本次湖北省體育消費季以“這里的春天最美麗”為主題，江夏也將搶抓機遇，解鎖“體育＋賞花”的無限可能，我們誠邀八方賓客到江夏，在安山青春村櫻花園里浪漫徒步，到五里界上暗香浮動的梅林間健康跑，在江夏熱烈燦爛的油菜花叢中曬一曬生命力，在隨處可及的12分鐘健身圈里揮灑熱愛。

為辦好此次湖北省春季體育消費季分會場活動，江夏把賽事活動與文化旅游供給相融合，為廣大市民朋友們提供“賞全本譚門京劇、逛非遺南橋市集、購江夏優質好物、強全民健身好體魄”的一站式體驗，努力把全民健身的“熱力值”轉化運動健身的“消費力”。整體活動從二月初持續到四月底，呈現四大亮點。

一是用國潮范打造體育消費新場景。正月十三至十五，我們邀請了譚門京劇第六代傳人譚孝曾老師及其嫡傳弟子，聯合湖北省京劇院在譚鑫培戲樓共同演繹京劇名篇《定軍山》。同時，在譚鑫培公園廣場將重現元代晚期興盛的“南橋市集”，通過設置非遺文化體驗區、文創市集區、江夏好物區、體育展演區、體育產品展銷區、體質監測體驗區，讓市民感受跨界融合的獨特魅力。

二是引導全民參與激發全民健身熱情。在整個春季開展多頻次、廣覆蓋的健身活動，組織動員村、社區居民就近就便在建成的各類體育場地開展社區運動會，重點在江夏體育館、湯遜湖生態體育公園、大型商圈開展中國女子籃球聯賽（WCBA）、足球、網球、羽毛球、健康跑、瑜伽表演等體育賽事活動，以健康之我創建全國全民運動健身之城區。

三是用全域美好引領美好生活新風尚。我們將發布江夏十佳民宿名單，邀請旅游達人走進綠水青山之間，推廣城市露營休閑新模式。開展地標打卡，引導廣大市民和游客朋友們在行走間，感受“千年翹楚、家國江夏”的文化厚重和“楚天首縣”的城市魅力。同時，結合賞花徒步、自行車賽等，發布“跟著賽事游江夏”體旅融合精品線路，把在江夏參與的體育賽事變成在江夏的文旅體驗。

四是用群眾共享促進體育消費普及。發揮江夏區體育總會作用，引導社會體育場館免費或低收費開放，為市民提供更優惠的體育消費體驗。推動新興體育賽事普及，依托江夏永旺、中百廣場、奧特萊斯等重點商圈，廣泛開展激光槍射擊、室內攀巖、輪滑、三人籃球等新興體育賽事體驗活動，讓體育賽事活動進商圈、聚人氣、促消費。鼓勵體育場館、俱樂部積極開展“夜練?夜訓?夜賽”系列活動，在挖掘體育后備人才同時，豐富市民夜間體育生活。

以上是我們江夏區分會場春季的活動介紹，具體可關注我們的微信公眾號，或者搜索小程序“游江夏”獲取最新信息。各位媒體朋友、市民朋友們，正值春日好時節，繁花似錦等君來！在此誠邀大家走進江夏，感受體育與春日的完美融合，把對生活的熱愛寫進江夏的春天里。

會上，相關負責人回答了記者提問并作交流。

問：黃石市在推動文旅體商融合發展的過程中，有哪些創新舉措或成功案例可以分享？未來，計劃如何進一步深化這一融合發展模式？

黃石市人民政府副市長郭雙喜：在推動文旅體商融合發展的過程中，我市采取了多項具體的創新舉措，取得了一些經驗，也為下一步深化文旅體商融合發展奠定了基礎：

聚焦矩陣建設。成立由市政府分管同志總調度，市政府分管副秘書長、宣傳部分管副部長總協調，文旅、商務、體育、三大平臺公司以及市級媒體為成員單位的文旅體商宣傳專班。整合全市優質文旅體商活動，圍繞中秋、國慶、元旦、春節重要時間節點，通過矩陣平臺面向市民、游客推出全市“文旅體商大餐”。開展大學生“說黃石、推黃石、贊黃石”活動，召開文旅體商網紅大v座談會，逐漸形成文旅體商多部門、主流媒體、百名網紅、學生自媒體等政府、平臺以及自媒體組成的MCN多渠道媒體矩陣宣傳模式。發力發酵醞釀城市出圈出彩。

聚焦重大活動。結合重大體育賽事活動，實施“體育＋文旅”工程，利用亞洲槳板錦標賽國際影響力，推出兩條運動員專屬精品線路，向1000多名參賽選手推介黃石文旅資源。持續打造黃石半程馬拉松賽事品牌，組織特色景區布置打卡地標，推出免門票、折扣活動，吸引來黃運動員參觀我市景區，拉動文旅消費。以大冶湖“長腿蟹”為材料，為參賽選手準備蟹粥，讓選手感受黃石的特色美食以及城市溫度。將電音節和首屆冬補大集活動有機結合，進一步引流釋放文旅體商消費活力。

聚焦青年群體。組織“青春飛揚·智匯黃石行”活動，來自武漢大學、武漢理工大學、湖北大學等9所高校近1000余名高校大學生，走進未蘇灣、百洞峽、天空之城景區，推介黃石優美的自然風光。推出文旅大學生禮包優惠活動，通過微信、支付寶向黃石市普通高校2024年新錄取的全日制大學生群體免費發放，免費暢游指定景區。

聚焦消費場景。按照“季季有主題、月月有特色、周周有場景”的思路，采用商圈聯動、線上采購與線下展示等方式，全市累計開展各類促消費活動80余場，帶動消費近60億元。市級層面舉辦的跨年歡購夜、廣場啤酒節、首屆冬補大集等市級品牌節會活動不斷創新，形成消費熱潮。推進商業街區改造提升，營造沉浸式、體驗式消費新場景。成功打造多條省級步行街和特色商業街。積極創建夜間經濟示范街區，提升夜經濟業態，加快夜市、夜色、夜展、夜秀、夜游等功能布局，激發夜間消費活力。未來，我市將繼續深化文旅體商融合發展模式，計劃從以下幾個方面入手：

一是進一步加強產業融合。聚焦“體育＋”“＋文旅”，進一步豐富產品供給，打造更多具有黃石特色的文旅體商融合產品，例如，結合黃石的歷史文化資源，開發以體育為主題的旅游線路，結合體育賽事舉辦相關的文化活動，提升游客的體驗感和參與度，放大文旅體商融合疊加效應。

二是進一步提升服務質量。我們將更加注重提升文旅體商融合產品的服務質量，加強從業人員的培訓和管理，提升他們的專業素養和服務水平。同時，我們還將加強市場監管，保障消費者的合法權益，營造良好的消費環境。以100％的持續努力博取1％的出圈機會，將“流量”變為“留量”。

三是創新營銷方式。我們將充分利用互聯網和新媒體平臺，創新文旅體商融合產品的營銷方式。例如，通過社交媒體、短視頻平臺等渠道進行宣傳推廣，吸引更多游客前來黃石旅游消費。同時，我們還將加強與旅游電商平臺的合作，拓寬銷售渠道，提升產品的知名度和影響力。

四是加強區域合作。我們將積極與周邊城市開展區域合作，共同打造文旅體商融合發展的新模式。例如，與武漢等城市開展體育旅游合作，共同舉辦大型體育賽事和活動，吸引更多游客前來參觀體驗。同時，我們還將加強與其他地區的文化交流與合作，推動黃石文化的傳播與推廣。

問：黃石市在體育促消費方面有哪些具體的舉措？這些舉措對市民和體育產業的積極影響體現在哪些方面？

黃石市體育事業發展中心黨組書記、主任孫小江答：我市在體育促消費方面采取了多項具體舉措：

一是積極舉辦各類體育賽事和活動。2024年成功入圍全國第二批全民運動健身模范市創建名單，舉辦各級各類賽事活動140余場次，參賽運動員近8萬人，比賽日累計694天，集聚了城市人氣、提升了流量，拉動了消費。其中，舉辦省級以上體育賽事活動56項，吸引外地來黃參賽運動員4.1萬余人，比賽日累計384天。如2024年舉辦的亞洲漿板錦標賽、中國龍獅公開賽、黃石半程馬拉松和首次黃馬體博會、全國排球超級聯賽、田徑錦標賽等，這些賽事不僅豐富了市民的體育文化生活，還顯著帶動了相關體育消費。市民在參與和觀看賽事的過程中，對體育用品、體育服務等產生了更高的消費需求，從而促進了體育市場的繁榮。

二是推動體育與旅游、文化等產業的深度融合。我們致力于推動體育與旅游、文化等產業的深度融合，打造了一系列沉浸式、體驗式的體育融合消費新場景。例如，龍獅巡游系列活動不僅展示了傳統體育文化，還吸引了大量游客參與和體驗，進一步激發了市民的體育消費熱情。這種融合模式不僅拓寬了體育消費領域還提升了黃石市的旅游吸引力。

三是搭建信息化服務平臺。通過搭建“黃石體育”小程序平臺，實現了體育消費信息的數字化和智能化管理。平臺不僅提供了豐富的體育健身資訊和服務，還發放健身消費券，市民通過平臺可以更加便捷地獲取體育消費信息，享受優惠服務，從而提升了體育消費體驗，有效促進了體育消費潛力的釋放。借助“黃石體育”小程序，市體育事業發展中心秉持著“政府引導、市場主導、市民參與”的原則，招募體育商戶57家，分別于11月26日－12月9日、12月12日－12月25日分兩批次發放黃石健身消費券，拉動消費金額163.67萬元，實現政府、場館（場所）、市民多方共贏。

四是發揮體育場館的公益作用并引入社會資本。2024年扎實推進省、市民生實事建設，建成鄉村健身廣場14個、全民健身設施補短板工程項目10個，推進荊楚步道青龍山公園示范段項目建設，推動13個公共體育場館免費或低收費開放，吸引更多市民參與體育活動，我們在加大體育設施建設的同時也發揮了體育場館的公益作用。同時，積極引入社會資本參與體育設施建設和運營，豐富了體育產品和服務供給，滿足了市民多樣化的體育需求。這種公私合作的模式不僅提高了體育場館的利用率，還促進了體育產業的多元化發展。

這些舉措對市民和體育產業都帶來了積極的影響。對市民而言，這些舉措提供了更多元化的體育健身選擇，提升了他們的體育消費體驗。市民在享受體育樂趣的同時，也增強了身體素質和健康水平，推動了全民健身運動的普及和發展。對體育產業而言，這些舉措促進了體育市場的繁榮和發展，增強了體育產業的競爭力。通過豐富體育產品和服務供給，滿足市民多樣化的體育需求，體育產業得以不斷拓展和延伸產業鏈條，同時，文旅體商融合產品的打造也有助于提升黃石市的城市品牌形象和知名度，吸引更多游客前來觀光旅游和消費，為黃石市的經濟增長注入了新的活力。（文字：劉佳　余立飛　龍鳳??圖片：徐鵬舉??視頻：張曉適　徐鵬舉）