黃石市文化和旅游局黨組書記、局長肖婷——深化文旅融合 打造武漢都市圈周末休閑旅游目的地

天空之城景區

“數”說文旅

1.75億元　全年接待游客人次和旅游綜合收入同比分別增長25.34％、27.33％，高于全省平均增速，“引客入黃”接待游客超10萬人次，旅游綜合收入達1.75億元。

1000余場　國家公共文化服務體系示范區創新發展，新建3家“黃石書房”和16個圖書流通點，提檔升級24家文化站（場），開展文化惠民活動1000余場。

80余項　舉辦“5·19”中國旅游日、西塞神舟會、環中國自駕游集結賽等80余項文旅特色活動，持續釋放消費活力。

（注：以上為2024年數據）

3月24日，黃石市文化和旅游局黨組書記、局長肖婷在參加“奮進第一方陣　建功支點建設·書記訪談”全媒體系列訪談中提出，全市文旅系統將進一步增強支點意識、提升發展標桿，圍繞推動文化創新發展戰略，堅持“三個聚焦”，努力在推動武漢都市圈重要增長極建設整體提升中奮勇爭先、擔當重任。

堅持“三個聚焦”

激發文旅事業高質量發展活力

問：全省“新春第一會”提出，要大力實施文化創新戰略，整體提升支點的文化影響力。對于這一點，市文旅部門是如何理解和把握的？

答：文化創新戰略，賦予了支點建設豐富的人文內涵、文化底蘊和文旅支撐。按照市委提出的“聚焦聚力文化資源保護和文化創新發展，豐富城市內涵品質，打造武漢都市圈周末休閑目的地城市”目標要求，我們將圍繞三個“聚焦推動”，進一步激發全市文旅事業高質量發展活力。

一是聚焦文化創新發展，助力文化強市建設。以文化強市建設為主線，以全國公共文化服務體系示范區創新發展為引領，以完善優質文化資源直達基層機制為著力點，通過實施黃石礦冶文化、紅色文化和長江文化溯源闡釋工程，開展文藝賦美、文化傳承系列行動，強化文物保護利用和非遺傳承，把文化資源優勢轉化為文旅發展優勢。

二是聚焦文旅深度融合，促進文旅提質增效。加大項目建設，統籌形成一批文化地標型、園區平臺型、龍頭帶動型等重點文旅項目。深化“文化＋百業”“百業＋旅游”融合發展，推動文化、旅游與教育、體育、科技、康養、會展等現代服務業深度融合、雙向帶動，延伸產業鏈、催生新業態、創造新價值，讓文商旅、文體旅、農文旅等融合業態蓬勃發展。

三是聚焦消費品質提升，推動特色旅游目的地建設。注重品牌塑造，強化活動牽引，統籌全市全系統資源，精心梳理消費場景、集成惠民政策，實施文旅提振消費專項行動。大力培育演藝經濟、賽會經濟、非遺經濟、夜間經濟等業態，推出一批看得見、買得到、帶得走的“伴手禮”，全力推動文旅消費提質擴容，助推武漢都市圈周末休閑旅游目的地建設，確保省市委決策部署落地見效。

擦亮“黃石樣本”

推動旅游目的地城市建設

問：省委提出要加快打造世界知名的文化旅游目的地。黃石在這方面有哪些考慮和打算？

答：黃石具有得天獨厚的文化底蘊和資源稟賦，在全省文旅發展格局中地位重要、作用獨特，我們要以更高站位、更大格局堅定推進文化旅游產業高質量發展的決心信心，聚焦市委提出“打造武漢都市圈周末休閑旅游目的地”城市定位，在全省奮力打造世界知名旅游目的地實踐中擦亮“黃石樣本”，我們正在從以下三個方面推動旅游目的地城市建設。

一是加強資源整合，構建旅游目的地建設“高度”。全面貫徹落實省委、市委新春第一會精神，整合文旅與工業、教育、交通、農業、商務、衛健、體育等多部門資源，壯大賽會經濟，推出一批具有影響力的體育、教育旅游精品線路、賽事和基地，更好地將賽會活動的參與者轉化為旅游者、消費者。發展非遺經濟，構建非遺產業培塑體系，探索“非遺＋時尚”“非遺＋國潮”“非遺＋青創”新模式。加大差異化供給，針對親子、青年、銀發等不同年齡群體消費需求，以A級景區為核心，串聯歷史街區、公共場館、商圈等特色點位和非遺項目、文物古跡、特色美食等優質資源，精心打造山水旅游、都市休閑、文博體驗、地礦研學等精品旅游產品線路，立體化展示黃石城市魅力。

二是加大融合創新，拓展產業發展“寬度”。全面推進“山水＋旅游”“工業＋旅游”“田園＋旅游”“體育＋旅游”“康養＋旅游”等旅游新業態發展，創新布局更多體驗式、參與式、有較強市場吸引力的新產品。推進文化旅游品牌創建，加快培育一批文旅綜合體、文旅消費集聚區、鄉村旅游樣板帶，通過集中力量實施一批特色鮮明、品質優良的高標準文化旅游項目，不斷推動資源優勢持續轉化為產品及產業優勢。

三是加大要素保障，提升旅游服務質量“溫度”。構建全市互聯互通、優質高效、一體協作的綜合立體旅游交通網絡。完善旅游基礎設施建設，開展旅游標識標牌“微改造、精提升”行動。推動特色酒店和民宿品牌化發展。健全人才引進與培養機制，提升服務水平，讓“頭回客”變“回頭客”“過路客”變“過夜客。

實施“六大舉措”

聚力打造武漢都市圈旅游目的地

問：2024年，全市文旅事業發展呈現穩中有進、繁榮向好的良好態勢，多次獲得國家級、省級榮譽表彰，旅游人次和旅游收入增速也穩居全省第一方陣。市委把今年確定為武漢都市圈重要增長極建設的“整體提升之年”。文旅部門有哪些落實具體舉措呢？

答：對標市委、市政府工作部署，我們將從以下六個方面推進。

一是規劃引領聚力。今年是“十四五”規劃收官之年，也是“十五五”規劃謀劃之年。全市文旅工作將聚力服務支點建設大局，主動融入全市發展大勢，錨定建設武漢都市圈周末休閑旅游目的地目標，圍繞創建5A級景區、培育文旅新業態、抓好品牌塑造等具體任務，精心推進文旅規劃編制工作。

二是文化創新聚魂。實施文化傳承和文藝賦美兩項行動。以銅綠山古銅礦遺址創建“國家考古遺址公園”為牽引，推進文物保護利用，構建非遺產業培塑體系，促進黃石傳統文化創造性轉化、創新性發展。加大文藝精品創作，打造20個新型公共文化空間，開展1000場文化惠民活動，推進國家公共文化服務示范區創新發展。

三是文旅融合聚能。深化文旅體商農教聯動，推動“文化＋”“旅游＋”與其他產業融合發展，打造一批文旅新業態、新產品和新場景。推進休閑度假、鄉村旅游、研學旅游等旅游市場細分領域發展，加大文旅項目建設，積極拓展文旅招商途徑，扶持一批示范帶動性好、成長性強的文旅企業進規進限，提升文旅供給力，持續擴大旅游市場規模。

四是品質提升聚新。加大政策上新，發放“文惠卡”和文旅惠民消費券，引導支持A級旅游景區推出消費券等促銷措施。加大活動上新，組織開展百家旅行社采風、非遺項目展示大賽、導游大賽等特色活動，實現“周周有活動、月月有節會”。加大產品上新力度，圍繞培育高能級景區景點，力爭創成一批國家4A級景區、3A級景區，構建全鏈條文旅產品供給體系。

五是品牌創建聚流。圍繞講好黃石故事，深化對武漢都市圈和周邊省市等客源地營銷，加大“引客入黃”政策力度，推出精品旅游線路，立體化展示黃石魅力。聯動新媒體平臺和文體娛名人資源，推動活動“流量”變成城市“能量”，轉化為經濟發展的“增量”。

六是強基提能聚智。以“干部素質提升年”為契機，深化中央八項規定學習，深入開展“六大行動”，讓干部隊伍始終保持好狀態、高標準、快節奏，鍛造高素質專業化隊伍，為服務保障支點建設提供堅強組織保障。

記者　李艷芳／文

編輯：徐道發