文創走心才能打動人心

近日，被譽為文創“天花板”的國博鳳冠冰箱貼銷量突破100萬件，創下國博近20年來單品及系列文創的銷售紀錄。

如今，博物館文創產品已走進不少消費者的購物清單，成為消費市場一道別樣的風景。但爆款還是少數，文創產品同質化問題依然突出。破解同質化困局，文創產品開發者需從源頭做起，解碼文化內涵、注重傳承創新、精準對接市場……只有創新走心、轉化用心，才能打動人心。

深挖地方文化。文創開發不是對文物圖案的簡單復制粘貼，而應深入挖掘文物承載的特定歷史記憶和文化基因。爆款文創產品成功的秘訣，就在于扎根地方文化，提取標志性符號，賦予產品鮮明的地域特色。

重視傳承創新。“王的手創”文創品牌在貴州、云南、山西等地建起28個手工村落，與1400余名鄉村手藝人長期合作，制作非遺文創產品，年銷售額超1000萬元。一件件精美的產品實現了持久的經濟回報和難能可貴的情感共鳴，維護了口碑，也保證了銷量。

精準把握需求。開發者應緊跟時代潮流和社會熱點，依據細分人群的消費特點，有針對性地開展文創產品研發，讓產品始終充滿新鮮感、貼近性。（劉暢）

編輯：陳芷珊