全力構建公平有序廣告市場秩序

近日，市市場監管局創新監管思路，引入SWOT分析法，為廣告合規助企行動提供系統性、精準化解決方案，全力構建公平有序的廣告市場秩序，助力黃石廣告產業發展邁向新高度。

為進一步凝聚行業合力，該局搭建起覆蓋行業協會、廣告企業、媒體平臺的多方協作機制，監管部門迅速鎖定違法主體，媒體平臺第一時間下架廣告，行業協會同步開展行業自查自糾活動，各環節緊密配合，高效完成了2起案件處置，形成了“一處發現、多方聯動”的高效監管格局。

經前期走訪調研30余家企業，了解到部分企業對廣告合規缺乏足夠重視，內部缺少專業的廣告審核機制，該局推出《黃石廣告合規正面指引清單》《黃石廣告風險提示清單》兩個清單，對各類廣告的規范要求清晰明確，列出了各類廣告違規行為的風險點及嚴厲處罰措施。截至目前，共助企紓困12次，解決了企業在廣告審批、內容規范等方面的實際困難。

數字技術的蓬勃發展為廣告合規監管帶來了新契機，該局積極與科技企業合作，搭建智能化廣告監測平臺，依托AI算法，對戶外以及互聯網廣告掃描分析，違規廣告線索發現效率提升20％以上。借助該平臺，監管部門成功攔截了39起虛假廣告投放行為，大幅提升了監管的精準度與時效性。同時，該局通過政策解讀會、線上政策推送等方式，開展普法宣傳27次、培訓15次。

此外，該局創新監管方式，建立跨部門、跨地區的協同監管機制，與衛健、網信等部門開展常態化信息共享和聯合執法行動，形成強大的監管合力，共處置虛假違法廣告28起。同時，充分發揮社會監督作用，暢通12315舉報熱線，鼓勵消費者和媒體參與監督，構建起“政府主導、行業自律、社會監督”的全方位監管體系，共妥善處置廣告領域投訴舉報271件，提高了企業與群眾滿意度，廣告營商環境持續優化。（記者　陳弘毅　黃鑫　通訊員　鄒江波）

編輯：郭明磊